McDonald’s Pierde Derechos Exclusivos de la Marca Big Mac en la Unión Europea

McDonald’s ha perdido la exclusividad de la marca «Big Mac» en la Unión Europea, según un reciente fallo del Tribunal General de la UE. Esta decisión surge tras una disputa legal con la cadena irlandesa Supermac’s, que cuestionó el uso efectivo de la marca por parte del gigante estadounidense.

El Tribunal General de la UE Dictamina Contra McDonald’s

McDonald’s ha perdido el derecho exclusivo a utilizar la marca «Big Mac» para ciertos productos en la Unión Europea. El Tribunal General de la UE (TGUE) falló que la cadena de comida rápida no ha demostrado un uso efectivo de la marca durante un periodo ininterrumpido de cinco años.

La Disputa Legal entre Supermac’s y McDonald’s

El conflicto se originó a partir de una disputa entre McDonald’s y Supermac’s, una cadena irlandesa de comida rápida. Supermac’s presentó en 2017 una solicitud para anular la protección de la marca Big Mac alegando que McDonald’s no había usado la marca de manera efectiva para ciertos productos y servicios en la UE durante los últimos cinco años. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) decidió parcialmente a favor de Supermac’s.

Limitaciones Impuestas a McDonald’s

La EUIPO, ubicada en Alicante, España, mantuvo la protección de la marca Big Mac para ciertos productos como los platos a base de carne y aves, y los sándwiches de carne y pollo. También protegió los servicios relacionados con la explotación de restaurantes, la venta de comida desde automóviles (drive-in) y la preparación de comidas para llevar.

La Decisión del Tribunal General de la UE

El TGUE fue más allá y limitó aún más esta protección. Según el tribunal, McDonald’s no demostró un uso efectivo de la marca Big Mac para productos como «sándwiches de pollo» y «platos a base de productos de aves», ni para ciertos servicios de restauración.

Falta de Pruebas Sólidas

El tribunal determinó que las pruebas presentadas por McDonald’s no aportaban suficiente información sobre el uso de la marca en términos de volumen de ventas, duración del uso y frecuencia. Por lo tanto, consideró que la EUIPO no había podido comprobar un uso efectivo de la marca Big Mac para los productos y servicios mencionados.

Consecuencias para McDonald’s

Esta decisión representa un golpe significativo para McDonald’s, que ha tenido que enfrentar la reducción de su dominio sobre una de sus marcas más emblemáticas en el mercado europeo. La empresa deberá ahora ajustar sus estrategias de marca y posiblemente su oferta de productos en la región.