Perspectivas para el Periodismo y los Medios en 2025

El Managing Director de Condé Nast para México y Latinoamérica, Javier Esteban Carrascon, compartió su visión sobre los retos y oportunidades que enfrentan los medios de comunicación en un entorno digital en constante cambio. Con una trayectoria consolidada en el mundo del entretenimiento y los medios, Condé Nast –presente en 32 mercados y con marcas icónicas como Vogue, Glamour, The New Yorker y GQ– está explorando cómo la inteligencia artificial, el surgimiento de creadores independientes, y la influencia de las nuevas generaciones están transformando la industria.

¿Es la Inteligencia Artificial una Amenaza para el Periodismo?

Para Carrascon, la inteligencia artificial (IA) ha sido un apoyo importante en el periodismo, especialmente en la recopilación de datos, una función ya adoptada por medios como Bloomberg y The Washington Post. Sin embargo, advierte que la automatización en la generación de noticias sin una revisión periodística adecuada puede poner en riesgo la calidad y veracidad de la información que recibe el público.

El Desafío de los Medios Frente a Google y Facebook

La digitalización ha transformado el modelo de negocio de los medios, que antes dependían de la venta de productos impresos y la publicidad tradicional. Hoy, Google y Facebook dominan el mercado de la publicidad digital, lo que obliga a los medios a buscar nuevas fuentes de ingresos. En este sentido, Condé Nast se esfuerza por diversificar sus ingresos, buscando un equilibrio entre la publicidad y nuevas formas de monetización digital que atraigan a consumidores dispuestos a pagar por contenido de calidad.

Periodismo Independiente y Desinformación: Nuevas Oportunidades

Plataformas como Substack y Patreon han permitido el surgimiento de creadores independientes que buscan un público propio y apoyo financiero directo, un fenómeno que plantea tanto un desafío como una oportunidad. Carrascon considera que las grandes organizaciones que valoran a sus periodistas seguirán siendo relevantes y que, en este contexto, la independencia de los creadores también puede coexistir con el periodismo tradicional.

En cuanto a la proliferación de contenido en redes, Condé Nast ha promovido un ambiente de colaboración, lo cual permite a la compañía conectar con nuevas audiencias y a los creadores fortalecer su reputación. Frente a la desinformación, Carrascon subraya que los medios tradicionales deben reafirmarse como fuentes confiables.

Condé Nast y la Adaptación a las Redes Sociales

Con los cambios en los hábitos de consumo, especialmente entre la generación Z, Condé Nast se ha enfocado en plataformas audiovisuales como YouTube, TikTok e Instagram, preferidas en América Latina. En lugar de apresurarse, la empresa ha optado por incursionar en redes de manera estratégica y calculada, destacando el próximo lanzamiento de su primer podcast de Vogue en español.

Éxito Global y Estrategia de Contenido de Condé Nast

Gracias a su presencia internacional, Condé Nast tiene una visión privilegiada de tendencias globales y puede adaptarlas a diferentes mercados. La compañía mide su éxito en función del tiempo que los lectores pasan en sus contenidos y la interacción en redes sociales, lo que le permite evaluar qué vale la pena promover.

Finalmente, Carrascon motiva a las nuevas generaciones de periodistas a trabajar con pasión, alentándolos a explorar sin temor a cometer errores, asegurando que siempre habrá tiempo para ajustar el rumbo.