Nike Enfrenta Desafíos en Ventas Trimestrales por Competencia Innovadora

Nike enfrenta desafíos significativos en sus ventas trimestrales debido a la creciente competencia de marcas innovadoras como Hoka y On. La compañía espera un crecimiento más lento de sus ingresos mientras lucha por mantener su cuota de mercado en un entorno cada vez más competitivo.

Presiones de los Inversionistas

Nike está bajo la lupa de al menos siete casas de bolsa que han reducido sus objetivos de precios para la empresa. Estas reducciones reflejan las expectativas de que Nike cederá más terreno a marcas emergentes que están innovando con mayor rapidez. El fabricante de ropa deportiva espera un crecimiento de ingresos más lento en dos años, con sus resultados del cuarto trimestre programados para este jueves. La falta de innovación frente a la competencia de marcas como Hoka de Deckers y On, respaldada por Roger Federer, es una preocupación clave.

Opinión de los Expertos

Neil Saunders, analista de GlobalData, comentó que On y Hoka están ganando terreno en el mercado, mientras que Nike parece estar en una posición defensiva y menos atractiva para los consumidores. Esta percepción afecta la cuota de mercado de Nike, que ha estado disminuyendo en comparación con sus competidores más dinámicos.

Estrategias para Recuperar el Mercado

Con los Juegos Olímpicos de París en el horizonte, Nike espera aprovechar este evento para relanzar su posición en el mercado. La compañía planea destacar productos de alto rendimiento como el corredor Alphafly 3 y las zapatillas para correr Pegasus. Sin embargo, su estrategia reciente de enfocarse en el negocio directo al cliente, alejándose del comercio mayorista, no ha dado los resultados esperados, lo que ha afectado la demanda. En respuesta, Nike ha decidido reforzar sus asociaciones mayoristas para impulsar las ventas.

Crecimiento de Nuevas Marcas

Según datos de YipitData, la participación de mercado de On en la categoría de calzado en Dick’s Sporting Goods aumentó del 8% en enero al 12% en mayo. Hoka también vio un crecimiento significativo, subiendo del 8% al 13% en el mismo periodo. En contraste, la cuota de mercado de Nike en este minorista cayó del 39% en enero al 32% en mayo.

Plan de Ahorro de Costes

La popularidad de las nuevas marcas ha llevado a Nike a implementar un plan de ahorro de costes de 2,000 millones de dólares, distribuido en tres años. Este plan incluye la reducción de ciertas líneas clave de productos, como las zapatillas Air Force 1.

Expectativas de Resultados Financieros

Se espera que los ingresos del cuarto trimestre de Nike crezcan apenas un 0.2%, alcanzando los 12,850 millones de dólares en comparación con el año anterior. No obstante, los analistas proyectan que las ganancias ajustadas de Nike aumenten un 26.4%, llegando a 83 centavos por acción.

Nike publicará sus resultados financieros después del cierre de los mercados el 27 de junio.